韓国化粧品産業の変遷と化粧品メーカーの持続的競争優位性の源泉に関する予備的な考察 : アモーレパシフィックのケースを中心に

Abstract

本研究では、世界の化粧品市場でトップ９位に位置付けられ、2020年までに化粧品5大グローバル企業を目指すアモーレパシフィックを研究対象として考察していく。まず韓国国内の化粧品産業の概略を示す。次に国内における持続的な成長プロセスを分析し、現時点における事業戦略を概観する。さらにブランド・ポートフォリオ戦略を中心に分析し、その競争優位性を考察する。最後に一連の戦略から得られる示唆及び今後の課題を提示する。